什么是KOL？与明星有何区别？

在大家了解KOL与明星效应的同时，头脑风暴KOL存在的意义，以及如何培养KOL设置。

在这个数字化时代，营销明星已经不能满足这个市场，从而衍生出新的职业——网红KOL。在大家眼里KOL是什么意思？它有什么样的标志呢?

在数字经济时代下，一切都变得碎片化且去中心化。仅以流量明星为中心的传统KOL正逐渐衍生出新的内涵。KOL的数量也迎来了大爆炸，覆盖的人群阶层也更加的丰富多样，除了明星外，达人、网红、粉丝等都可以形成一个带货中心。

各行各业都有KOL。比如医疗健康方面，我们会想到丁香医生；电影方面，我们会想到毒舌。

只要有产品，不管是什么行业都有自己的KOL。尤其是在网红模式的带动之下，淘女郎薇娅，烈儿宝贝们已经不再年轻，张大奕，李佳琦等新兴主播正在快速成长起来。作为当下的“超级网红”之一，李佳琦的带货能力也让人惊叹。在今年的“618”期间，资生堂“红腰子”在李佳琦的带动之下，3分钟内便售出了5000单。

美妆护肤界的大佬九月算KOL吗？她不接广告也不推广品牌，只分享自己的爱物 和自己收藏的美妆产品。

@Austra-意大利米兰-学生应该没有不带盈利性质的KOL，不盈利她们的收入从哪里来？如何解决生活问题？尤其是美妆KOL，对化妆品的需求很大，不盈利她们如何购买这些产品？公益也是要资本的。

月入百万，能让无数女生在几分钟内鬼使神差下单的人——李佳琦。竟然还拿了吉尼斯纪录。

我来打个比方，KOL化好妆跟你有些不同，你有点羡慕TA的生活，TA给你推荐一样东西，你会想：我是不是用了这个唇膏就跟TA一样有魅力了？而TA不化妆，素颜的时候，你想说：原来TA跟我也没有什么不一样，我是可以成为TA的。

其实我觉得KOL在推荐产品的时候也要强调一下与大众之间的差异化。比如粉丝皮肤偏白，但自己皮肤偏黄，对产品的选择还是不同的。

在这个数字化时代，营销明星已经不能满足这个市场，从而衍生出新的职业——网红KOL。KOL简单来说就是意见领袖、有影响力和权威性的人。在数字经济时代下，一切都变得碎片化且去中心化。仅以流量明星为中心的传统KOL正逐渐衍生出新的内涵。KOL的数量也迎来了大爆炸，覆盖的人群阶层也更加的丰富多样，除了明星外，达人、网红、粉丝等都可以形成一个带货中心。

，就像明星们应该首先提高自身的素质一样，品牌首先需要提高自己产品的质量，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱。这样企业就能达到使每一种产品都追求市场的最大效用——需求数量X的最大化的目的。

Alice-广州-五群副群主杨幂和欧阳娜娜的带货能力很强。机场抓拍的明星，他们穿着的衣服，佩戴的饰品等一般是有品牌方植入的。

明星效应指企业像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样，品牌首先需要提高自己产品的质量，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱。这样企业就能达到使每一种产品都追求市场的最大效用——需求数量X的最大化的目的。

我觉得KOL一般只在一个方面具有影响力，而明星是需要每个方面都要有影响力，比如美妆、时尚等。

我分享一下我对主播的认识，主播分专场和混场，收费不一样。有的主播就是拿出场费加佣金，有的主播就只拿佣金。她们也会挑货，也会有各种潜在协议，比如你选择了对家，我家就不接你的货了。网红直播有专门的优惠券。没有说到的地方，欢迎大家补充。

KOL与明星有着本质上的区别，KOL一般是在某个领域或话题上具有一定权威和影响力。靠自己的能力影响粉丝，在自己的专业方面宣传产品或者事件很容易获得消费者的信任。明星更多是用个人能力特点吸引粉丝，影响力、覆盖面更广。

短视频和自媒体在中国的发展十分迅猛，已经到了任何人和企业都无法忽视的地步

二、KOL指的是可以适用在博主、在线内容创作者、视频博客、实时流媒体者以及传统知名人士。中国对有影响力的营销从业者有其专门的术语：关键意见领袖 (KOL)。

虽然营销人员可以交替使用KOL和网红进行营销活动，但事实上KOL和网红并不是一样的。比如KOL一般是在某个领域或话题上具有一定权威和影响力。靠自己的能力影响粉丝，在自己的专业方面宣传产品或者事件很容易获得消费者的信任。商务咨询机构 China Skinny的创始人兼董事总经理马克唐纳说到，“

并不是所有的网红都是KOL，他们可能非常出名，但他们所分享的意见可能不会对目标市场产生巨大的影响力，尤其在与特定的细分市场或更成熟的消费者互动时”。这些社交媒体网红的观点，会随着中国消费者的购物和消费行为而摇摆不定。目前网红经济正在以肉眼可见的速度形成供应链。一个个“网红孵化器”或“KOL学院”正在紧跟潮流兴起。比如现在MCN机构就是专业的内容制作机构，孵化网红和KOL。三、

KOL之所以能够快速发展是因为快速增长的经济向“以消费为基础”的经济转型，再加上中产阶级的迅速崛起，KOL有助于提高消费者对优质产品和服务的需求和辨识。

因此，这些新型消费者对品牌体验有着无限的兴趣，并希望从社交媒体上得到的启发，而营销人员相信影响者就是他们获取灵感的渠道。庄主简介Marshrsh-广州-买手

我是Alice，冷芸时尚五群副群主。专业是信息管理与信息系统，先后做过平面设计师、新媒体运营、品牌媒介等，思维天马行空，对一切新鲜事物有着强烈的好奇心。热爱时尚，喜欢收集唯美时尚搭配图，对品牌营销非常感兴趣。